放送の将来の発展のための新しい道

「ラジオ放送は、あらゆる手段でデジタルマルチメディア放送に転換されるべきです。」 American Digital Audio TradeOrganizationのCEOであるMichaelHeppは、World BroadcastingDayのお祝いの中で述べました。
20世紀のほとんどの間、放送は常にメディアのリーダーでした。人々は放送を主な媒体としてニュースや情報を入手し、娯楽の時間を楽しんでいます。しかし、20世紀のインターネット技術が21世紀のデジタル技術と衝突するにつれ、電波は大きく変化し、放送の「古い」媒体も誕生以来重要な岐路に立っています。

1.マルチメディア放送はトレンドです

「1990年以来、米国の少なくとも250のローカルAMラジオ局が消滅し、FMラジオ局の数はほぼXNUMX倍になりました。近年のデジタル技術の発展に伴い、AM / FMラジオを聴く人の数はまた、衰退しています。」マイケル・ヘップは言った。

実際、今日のインターネット時代では、12〜24歳の若いリスナーは主に地上波放送から逃れてきました。 2005年から2016年にかけて、AM / FMラジオを聴いている50代の若者の数は25％近く減少しました。彼らにとって、視聴覚の「視覚」が最初であり、「聞く」がそれに続く。毎日車に乗る54〜54歳と5歳以上の人々にとって、車のダッシュボードの分野でのラジオの独占も脅かされています。「車がますます「スマート」になることを目指しているため、メーカーはApple AppleCarPlayとGoogleAndroid Auto、さらには個人のモバイルデバイスを車と組み合わせ始めています。AppleCarPlayにはFMチューナーがまったくないため、デジタルマルチメディアとして放送は徐々に将来の自動車の標準構成になり、AM / FM放送は高速道路の巨大な市場を失うでしょう。」フォードモーターカンパニーの元技術専門家であるジョンエリス氏は、「モバイルネットワーク技術のさらなる発展により、XNUMXGの完全なアプリケーションにより、人々はより高品質の音声情報を取得できるようになると同時に、受信範囲が広がるでしょう。したがって、放送業界にとって、デジタル時代に抵抗することは、デジタル波に圧倒され、デジタル波に乗ることに準拠することを意味します。」

2.聴衆の新しいニーズを理解する

実際、オーディエンスの減少は、広告収入が驚くべき速度で減少していることも意味します。ウェルズファーゴのアナリスト、デイビスハーバート氏は、広告費に占めるラジオの割合は7年に2018％に減少し、5年までに2020％に低下すると予想されていると述べました。

「明確にする必要があるのは、もはや他のラジオ局と競争しているのではなく、各視聴者と競争しているということです。したがって、より大きな競争上の課題を研究するための戦略的ビジョンを拡大することは、加速するメディアと技術環境で生き残り、発展することです。キー。" 金融アナリストのフレッド・ジェイコブス氏は語った。そしてマイケル・ヘップは、「ラジオ局は彼らの認識を逆転させ、より多くの無料プログラムタイプやより多くのオンデマンドプログラムなど、加速するメディアや技術環境でリスナーにより多くの選択肢を与えることができると信じています。単に大衆に放送するのではなく、番組の内容と潜在的なXNUMX対XNUMXのつながり。」同時に、デイビスハーバート氏は、ラジオ局の現在のビジネスモデルは、モバイルアプリケーションのために持続不可能であると述べました。まだ遅れている。彼の見解では、放送はスマートスピーカーなどの新しいプラットフォームに拡張する必要があります。

3.すばらしいコンテンツを提供する
CNNには、次のようなことわざがあります。したがって、サービスは顧客を引き付けるための鍵になります。」実際、ラジオ番組の場合、「サービス」という用語は非常に当てはまります。現在の激しいメディア競争では、現在の情報爆発では、広範で幅広い情報は、もはや直接、視聴者を引き付け、利益と引き換えに変換できる魔法の武器ではありません。ラジオ局が機能を作り、注目を集めたいのであれば、商業市場でのサービスは生き残るための必需品になりつつあります。では、放送が生き残るためにサービスを改善するにはどうすればよいのでしょうか。技術開発に継続的に適応し、放送信号をより広くカバーし、視聴者が高品質のコンテンツを受信できるようにすることに加えて、「上質で価値のあるコンテンツが鍵」です。フレッドジェイコブスは言った。
今日のメディア環境では、技術の進歩により、メディアとメディアの壁が打ち破られ、コミュニケーターとオーディエンスの境界がなくなり、オーディエンスの役割が受動的な情報の受容から能動的な受容へと変化したことがわかります。選択。誰もがモバイル端末を介して自分のニーズのコンテンツをカスタマイズすることができます。現時点では、複雑な設備やポストプロダクションを必要としない放送コンテンツは「人間に劣る」ように思われます。「したがって、過去の幅広いコンテンツに別れを告げ、視聴者に気分を良くして価値を聞いてもらい、テキスト、写真、オーディオ、ビデオを統合した新しいメディア製品で生活空間を手に入れることができるようにします。」マイケル・ヘップは言った。

「視聴者のニーズを満たし、ユーザーに最大限のサービスを提供することによってのみ、放送は独自の明るい道を切り開きながら、デジタルの未来を真に受け入れることができます。」デイビスハーバートは言った。