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OTTビデオ時代の到来により、マルチスクリーンサービスとリアルタイムのソーシャルメディアインタラクションは、人々がエンターテインメントを消費する方法を変えました。 IPTVなどの従来のビデオサービスは、深刻な課題に直面しています。 通信事業者は、課題に対応するために緊急に新しいビジネスモデルを導入する必要があります。そうしないと、「ダムチャネル」の窮地に陥ります。
OTTビデオ時代の到来により、マルチスクリーンサービスとリアルタイムのソーシャルメディアインタラクションは、人々がエンターテインメントを消費する方法を変えました。 IPTVなどの従来のビデオサービスは、深刻な課題に直面しています。 通信事業者は、課題に対応するために緊急に新しいビジネスモデルを導入する必要があります。そうしないと、「ダムチャネル」の窮地に陥ります。
IPTVは課題に直面しています。過去XNUMX年間、電気通信事業者は、音声からコンテンツ、さらにはアプリケーションまで、さまざまな方法でビジネスオペレーションの変革を模索してきました。 しかし、ビデオコンテンツ分野には、多数の有料および無料のTVサービスが氾濫しており、単一のIPTVサービスの見通しは暗いです。 通信事業者は、ブロードバンド、テレビ、音声を含むパッケージサービスを採用して、IPTVサービスの継続的な開発を促進すると同時に、顧客の損失を減らす必要があります。
市場コンサルティング会社のManagement Research Groupは、激しい競争にもかかわらず、グローバルIPTVユーザーは年平均26%の成長率で成長し続けると予測しています。 2014年までに、グローバルIPTVユーザーの数は111.5億XNUMX万人に達します。
米国では、XNUMXつの最大のIPTVプロバイダーAT
IPTVコンテンツが王様です。 Googleの事例は、サービス品質を保証するだけではIPTVには不十分であることを示しています。 通信事業者は、オーディオ/ビデオの品質を確保するだけでなく、リッチで高品質のコンテンツを提供し、ピクチャーインピクチャー(PIP)、記録/タイムシフト、画面/セカンドスクリーン情報の提供などのユーザーエクスペリエンスに注意を払う必要があります。およびその他の機能。
ブリティッシュテレコムを例にとると、328年のプレミアリーグのライブ放送権を取得するには、2013億2.5万ポンドの費用がかかります。同じプロバイダーからブロードバンドサービスとエンターテインメントサービスを購入する顧客が増えているため、プレミアリーグのライブ放送権は価格に見合うだけの価値があります。 2013年XNUMX月、British Telecomはゲームをライブ配信するための専用チャンネルを正式に立ち上げました。 ゲームを放送すると同時に、光ファイバーブロードバンドに基づくインタラクティブな体験をユーザーに提供します。
高品質のコンテンツは、IPTVユーザーを引き付けるだけでなく、ユーザーにこれらのコンテンツの共有を促すこともできます。 若い視聴者は、テレビを見ながら他のデバイスを使用してソーシャルメディアにアクセスする傾向があります。 英国の「ガーディアン」によると、テレビ視聴者の2012分の111以上が、テレビを見ながらFacebookやTwitterでコミュニケーションをとっています。 5.4年、「スーパーボウル」野球ゲームは、米国で12.2年連続で過去最高の評価を獲得し、平均1.2億XNUMX万人の視聴者を魅了しました。 決勝戦の時点で、XNUMX万人以上の視聴者が合計XNUMX万人のTwitterまたはソーシャルメディアへのコメントを送信し、そのうちXNUMX万人がイベントのテレビコマーシャルについて話し合っていました。 バラエティ番組や大規模な賞などの他のライブプログラムも、ソーシャルプラットフォームを、コンテンツを共有し、顧客との関係を維持するための新しいチャネルに変えました。 この「同期」現象はますます一般的になっています。
OTTの有料テレビ市場への影響2005年以降、ストリーミングメディアとアダプティブビットレート技術の助けを借りて、OTTサービスは有料テレビ市場に影響を与え始めています。 Netflixが一挙に台頭し、米国で最大のOTTビデオプロバイダーになったことで、通信事業者の目が開かれました。 2012年末の時点で、Netflixには米国で26万人のOTTビデオユーザーがいます。 Netflixの2012年第1.1四半期の財務報告によると、単一のDVDサブスクリプションの加入者数は2011年の同時期と比較して2015万人減少し続けており、OTTビデオは従来のDVDディストリビューションに徐々に置き換わっています。 コンサルティング会社のインフォーマは、図380に示すように、1年までにOTTビデオユーザーの数がXNUMX億XNUMX万人に達すると予測しています。
同時に、従来のケーブルテレビは徐々に市場を失っています。 コンサルティング会社のConvergence Consulting Groupが実施した調査によると、2008年から2011年の間に、約2.65万人のアメリカ人がケーブルテレビへの加入をやめ、低価格のインターネットストリーミングビデオサービスやその他の無料のビデオサービスに切り替えました。 これは、ラジオやテレビ会社とその広告主の間で大きな不安を引き起こしています。 OTTサービスの開発速度を考慮して、通信事業者、コンテンツプロバイダー、さらにはセットトップボックスやコネクテッドTVなどの端末機器メーカーでさえ、ビデオ業界エコシステムにおけるさまざまな役割が、OTT / IPTVサービス間の関係を検討していますそしてそれらの関係と細心の注意を払って将来の開発動向。
図1世界のOTTビデオユーザー数の推移
OTTにはマルチスクリーンの利点があります。 IPTVとOTTの両方のサービスはIPネットワークに基づいています。 IPTVサービスは通信事業者の専用IPベアラネットワークを介して送信され、OTTサービスはインターネットを介して送信されます。 IPTVサービスには品質管理が可能なという利点がありますが、コンテンツ管理システムと高度なCDNもOTTサービスの開発を促進しています。 さらに重要なことに、OTTサービスは任意のオンライン端末デバイスに適用できます。 OTTサービスは、さまざまなビットレート、オペレーティングシステム、デジタル著作権管理(DRM)、および画面形式に適応する必要がありますが、それでも「マルチ画面」と「ユーザーカバレッジ」という独自の競争上の優位性があることがわかります。
通信事業者は、ネットワークプラットフォームやインターネットコンテンツプロバイダーへの卸売サービスの提供など、「どこでも視聴できるテレビ」サービスを提供するという課題に直面しています。 過去18か月で、ATを含むいくつかの主要な通信事業者
ハイブリッドTVプラットフォームの可能性は無限大です。 OTTコンテンツプロバイダーと比較して、通信事業者は革新的なビジネスモデルを確立し、リーズナブルな価格のサービスを提供し、ユーザーエクスペリエンスの品質を保証するだけでよいという上記の対策を見抜くことは難しくありません。 少し良くなることができます。 さらに、OMDの最高デジタル責任者であるPaul Wrightは、視聴者の最大90%が、番組リストに従って従来のプラットフォームを使用してテレビを直線的に視聴しており、私たちは「決して」ポストリニアテレビの世界に住んでいないと指摘しました。 大画面テレビは依然として広告の主要なプラットフォームであり、従来の有料テレビおよびIPTVサービスは依然として高いユーザーロイヤルティを持っています。 したがって、事業者は、IPTVの高品質コンテンツをOTTの「どこでも見る」体験と完全に統合するために、ハイブリッドサービス戦略を採用する必要があります。 近い将来、事業者の純粋なIPTVプラットフォームは、IPTV + OTT、IPTV + DVB(デジタルTV)などのハイブリッドサービスプラットフォームに進化し、ライブTV、インタラクティブサービス、ソーシャルメディアなどの多様な高品質コンテンツをサポートします。
ネットワークの展開に関しては、FTTHは、ホームユーザーが複数の端末デバイスでHDおよび3Dコンテンツを視聴し、録画やコンテンツのアップロードなどの機能を使用するのにさらに役立ちます。 電気通信事業者は、自宅までのファイバー展開を完了していない場合、最初にOTTを介してビデオサービスを開発し、顧客ベースを拡大できます。 ファイバー展開の導入後、通信事業者はハイブリッドビデオサービスを提供して、ユーザーエクスペリエンスを継続的に改善できます。
HuaweiのハイブリッドTVソリューションは、アクセス方法や端末機器に関係なく、複数のTVサービスが均一に動作できるオープンプラットフォームを提供できます。 同時に、柔軟なハイブリッドTVプラットフォームはモジュール設計に基づいており、強力なスケーラビリティを備えています。 これにより、事業者は既存のハードウェアの使用を最大化し、CAPEX / OPEXの低い未来志向のハイブリッドTVサービスを提供できます。 現在、ファーウェイのハイブリッドTVソリューションは、チャイナモバイル、ハンガリーテレコム、サウジテレコム、マレーシアテレコムなどの事業者に成功裏に配信されており、世界中で8万人以上のユーザーにサービスを提供しています。
図2 HuaweiハイブリッドTVビデオソリューション
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